昭和の広告展 [I]

産業経済の飛躍的発展を背景に都市型大衆消費社会が出現した昭和初期、広告はモダンで華やかな表現を駆使して新しい暮らしを提案しました。しかし、昭和12（1937）年の日中戦争を境に時局は次第に厳しさを増し、市場経済の疲弊とともに広告は冬の時代を迎えます。本展では、このような激動の時代にあって、広告は大衆に何を伝えてきたのかを主に所蔵広告作品によってご紹介します。併せて広告表現の変化や商業美術運動の高まり、広告メディアとしての新聞・雑誌メディアの変化を取り上げ、戦後の商業放送の開始にパートIIへの架け橋の意味を込めました。